Protejarea generație de junk-food - necesitatea unei acțiuni internaționale

În 2004, Organizația Mondială a Sănătății (OMS) a lansat o strategie care vizează reducerea bolilor cronice netransmisibile, inclusiv diabet zaharat de tip 2 (1) OMS strategie a identificat în mod clar problemele de sănătate cauzate de consumul excesiv de a deveni grăsimi, zahăr, sare, împreună cu insuficientă consumul de fructe, legume, leguminoase și produse pe bază de cereale din cereale integrale.

Strategia OMS spune, „publicitatea produselor alimentare afectează preferințele de alegere și gust. publicitatea de alimente și băuturi nu ar trebui să joace lipsa de experiență și credulitatea copiilor. Nu ar trebui să sprijine mesajele publicitare care duc la obiceiurile alimentare nesanatoase si lipsa de activitate fizică, promovarea sănătoasă merită doar mesajele pozitive. Autoritățile ar trebui să lucreze cu grupurile de consumatori și sectorul privat (inclusiv publicitatea) pentru a dezvolta abordări multilaterale adecvate în comercializarea produselor alimentare pentru copii și sponsorizare, promovare și publicitate. „(1)

În urmă cu cinci ani în comercializarea de produse alimentare pentru copii este la fel de deranjant. excesul de greutate și obezitatea continuă să crească, iar cea mai mare dinamica de creștere a ratei de creștere este acum sărbătorită în țările cu economii emergente. În ciuda apelurilor în creștere de acțiune din partea experților în domeniul sănătății și a grupurilor de consumatori, multe companii de produse alimentare continuă să cheltuiască sume uriașe de bani pe publicitate pentru copii de alimente care sunt bogate în grăsimi, zahăr și sare.

Consumatorii International a lansat recent un program pentru stabilirea standardelor internaționale de comercializare a produselor alimentare pentru copii. Deși părinții și tutorii joacă un rol major în selectarea alimentelor și băuturilor consumate de copii, compania este în continuare responsabil pentru anulând eforturile de a promova alimentația corectă.

Consumatorii International este conectat la rezoluția Adunării Mondiale a Sănătății, care solicită OMS pentru a face recomandări în acest sens. în timpul consultării de lungă durată care oferă în continuare o astfel de consiliere la structura sa de guvernământ în 2010.

comercializarea produselor alimentare

Un studiu realizat de Consumers International și membrii noștri, a îmbrățișat comercializarea diferitelor grupe de produse, de marketing în diferite regiuni și de marketing pe Internet. Studiul a relevat amploarea comercializării produselor alimentare nesănătoase pentru copii, precum și diferite și adesea complicate tehnici utilizate de către producătorii de produse alimentare și băuturi nealcoolice, în scopul de a obține copii să cumpere bunurile lor.

Marketing este conceput pentru copii, pot fi găsite pe ambalaj, la punctele site-uri de comerț electronic de pe internet și în publicitatea de televiziune, se răspândește prin sponsorizare și plasarea de produse. Tehnicile sunt numeroase și variate, acestea includ desene animate de caractere, celebrități, jocuri, concursuri și cadouri. câteva exemple par inofensive, dar împreună cresc într-un arbore imens de publicitate agresivă, care suflă cu picioare consumatorii vulnerabili.

"Tacticile lor - publicitate agresivă ax care vizează consumatorii vulnerabili."

Cereale pentru micul dejun

Cartoon personaje, jocuri și concursuri sunt folosite pentru a promova mai multe cereale pentru micul dejun pentru copii. Acestea sunt plasate pe ambalaj, site-uri web, să includă în campania globală, care a promovat în reclame de televiziune, destinate in special la copii, și sunt afișate într-un moment când ei știu că copiii lor se uita.

Cu toate acestea, în multe dintre aceste cereale niveluri de zahăr și / sau sare a crescut. exemplu - un cereale Frosties Kellogg și Nestl Nesquik, în fiecare dintre acestea a fost găsit mai mult zahăr decât într-o gogoasa acoperite cu glazură. alte cereale, cum ar fi Krispies Rice Kellogg și Nestl Chocopic, sare mai mult decât a fost găsit într-o pungă de chipsuri sarate.

In ciuda acestui Frosties este promovat în mod regulat de benzi desenate erou „Tony tigru“, precum și jocuri și crashing în filme. Nesquik, de asemenea, de multe ori apare cu iepurașul, precum și puzzle-uri și jocuri. Această publicitate poartă un mesaj puternic pentru părinți și copii care aceste produse sunt potrivite pentru micul dejun copii. dar consumul zilnic de alimente, este posibil să depășească nivelul consumului de zahăr și sare recomandată de OMS.

băuturi nealcoolice

Multe băuturi răcoritoare produse de producători, inclusiv Coca-Cola Company și Pepsi Co, așa cum este știut de copii, în ciuda faptului că acestea conțin cantități foarte mari de zahăr. Classic Coca-Cola și Pepsi conțin 10 g și 11 g la 100 ml, iar acest lucru este egal cu aproximativ 9 lingurite de zahar. Fanta, de asemenea, fabricat de Coca-Cola Company, conține mai mult zahăr - de la 11,7 g la 15,2 g la 100 ml.

În ciuda tuturor acestor Coca-Cola si Pepsi Co sunt foarte afectează în mod subtil adolescenți și copii prin intermediul site-uri web - folosind descărcarea gratuită de muzică, jocuri și celebrități. aici sunt multe exemple ale acestor tactici: televiziune publicitate Pepsi în Rusia, arată un adolescent care visează să devină un zvezdoy- rock din Thailanda Coca-Cola foloseste de televiziune de publicitate de caractere carte de benzi desenate care fac apel direct la publicitatea pentru copii cu diferite benzi desenate Fanta eroina - o tânără fată - excelent Se pare și cântă, pentru că ea bea Fantu- în Indonezia pe eticheta Fanta - un copil care deține o sticlă de băutură carbogazoasă.

Ciocolată și chipsuri de cartofi

Mulți producători de produse de patiserie de marketing direct lor la copii. Marte M&Ms - marketing de brand la nivel mondial, care foloseste personaje de desene animate mici, plasate pe ambalaj și site-uri web. promovarea pe Internet - este o invitație de a juca o varietate de jocuri. Și, deși site-ul M&Dna are restricții de vârstă pentru vizitatori - doar peste paisprezece ani - astfel de măsuri de protecție sunt adesea ineficiente.

Ouă de ciocolată Ferrero Kinder includ o jucărie și ambalajul descrie copii. publicitatea de televiziune din Georgia prezinta mama da ou Kinder pentru copilul ei. în fiecare 100 g de chipsuri Lays, produs de Pepsi Co, conține 34 de grame de grăsime. Lays Cu toate acestea, chips-urile promovate în India, folosind Bollywood stele și sportivi celebri, fiecare dintre care iubesc copiii și poate servi ca un exemplu de model.

Fast food

Campanie de fast-food, cum ar fi McDonalds, Burger King și KFC, pentru a vinde hrana pentru copii. Unele combinații de alimente pot fi de până la 50% din cantitatea zilnică recomandată de grăsimi, zahăr și sare. Copiii mici care, în conformitate cu recomandările ar trebui să consume mai puțin de grăsimi, zahăr și sare, ademeniti prin intermediul unor personaje de carte de benzi desenate și cadouri gratuite. atunci când copilul crește din meniul „copii“ ale acestor companii, aproximativ între vârste cuprinse între 9 și 10 de ani, el a început deja să aleagă alimentele din meniul pentru adulți, și acestea conțin mai multe grăsimi, zahăr și sare.

În cazul în care numai punctele de fast-food nu fac publicitate pentru copii: pe panourile publicitare, la televiziune și publicitate radio, benzi desenate și jocuri de pe ambalaj, în cadouri, onlaynsorevnovaniyah și cluburi prin sponsorizare și plasarea de produse în filme pentru copii. pui KFC Club din Malaezia - cel mai mare club pentru copii din țară. Vizează adolescenți sunt o varietate de campanii de publicitate. Mai mult decât atât, amplasarea punctelor de vânzare de desfacere fast-food în apropierea școlilor contribuie la gustarile frecvente și consumul regulat de alimente prelucrate potențial dăunătoare.

Răspunsuri industria alimentară și a parlamentarilor

Ca răspuns la apelurile de a impune restricții, exprimate de experți în domeniul sănătății și avocați de consum, o serie de companii angajat să limiteze comercializarea la copii. În unele cazuri, companiile au fuzionat împreună, astfel încât la nivel regional sau național, „o promisiune.“

"Plasarea obiecte de vânzare fast-food în apropierea școlilor contribuie la consumul de alimente procesate potențial dăunătoare."

Cu toate acestea, nici una dintre aceste angajamente voluntare sunt în nici un fel legate de copii nu mai mari de 12 ani, în ciuda faptului că adolescenții sunt încă foarte sensibile la puterea de publicitate și, în multe cazuri, acestea dezvoltă ideile lor despre componentele unui regim alimentar sănătos și stilul de viață. În plus, diferite companii oferă diferite promisiuni, și diferă în funcție de țară. ca urmare, multe companii și țări nu iau nici o parte in aceasta, cu unele forme de introducere pe piață sunt excluse, dar și cel mai important, fiecare companie dezvoltă propriile sale criterii dietetice în ceea ce privește produsele lor.

Există, de asemenea, exemple de reglementare guvernamentală. De exemplu, în publicitatea de televiziune din Marea Britanie de alimente bogate în grăsimi, zahăr și sare, este interzis să apară în programe care „sunt destinate în primul rând“ pentru copii sub 16 ani. În Canada, instanța a pedepsit o serie de companii producătoare de fast-food, inclusiv Burger King, General Mills, și McDonald. cu toate acestea, astfel de exemple sunt prea rare.

Nevoia de standarde internaționale

Consumatorii internaționale, în cooperare cu International Task Force Obezitatea a dezvoltat o serie de recomandări pentru reglementarea internațională de marketing destinate copiilor. Normele vizează produsele de marketing pentru copii sub 16 ani, cu o valoare calorică ridicată, scăzută în nutrienți. Acest lucru necesită o interdicție privind:

radio si televiziune, pentru a promova alimente nesănătoase de la 06.00 la 21.00 oră

comercializarea de produse alimentare nesănătoase pentru copii care folosesc noile tehnologii media (site-uri, site-uri de rețele sociale, mesaje text)

promovarea alimentelor nesănătoase în școli

folosește și cadouri pentru a atrage celebrități pentru a promova produsele alimentare nesanatoase.

Aceste restricții internaționale vor sprijini și de orientare pentru guverne, precum și să ofere un criteriu de reglementare clare pentru a judeca practicile de marketing ale companiilor producătoare de alimente.

coaliție largă de organizații de consumatori, grupuri implicate în domeniul sănătății publice, nutriționiștii și pediatri sunt convinși de necesitatea unor astfel de restricții, care va deveni un răspuns global la problemele de sănătate. astfel de restricții vor oferi tuturor copiilor șansa de a crește într-o lume în care nu există nici un marketing agresiv, care influențează alegerile lor și amenințând sănătatea lor.

Justin Makmullan

Justin Makmullan - șef de campanii la Consumers International (CI). Consumatorii International - singura voce companie independentă din lume pentru consumatori. Ea are peste 220 de membri din 115 de tari.

Puteți descărca o copie a recomandărilor CI / IOTF privind standardele internaționale de comercializare a produselor alimentare pentru copii și să se familiarizeze cu studiul IC, privind produsele alimentare de marketing pentru copii, pe junkfoodgeneration.org.

referințe

1 Organizația Mondială a Sănătății. Strategia globală privind alimentația, activitatea fizică și sănătatea. GSDPAH, WHA 2004 A57 / 9. Adunarea Mondială a Sănătății, Geneva, mai 2004.